Le contexte

Sur la promotion du préservatif, AIDES s’est notamment battue pour la loi de 1987 qui met fin à l’interdiction de la publicité pour le préservatif. Les campagnes se multiplient… En 2006, AIDES réinvente la capote à 20 centimes d’euros, affirmant ainsi sa revendication pour une prévention accessible à tous.
 
Essentielle, la communication grand public est un outil complémentaire des actions de prévention de terrain : Zizi Graffiti, le film de l’agence TBWA Paris pour AIDES, relève le défi. Son ton ludique et décomplexé est un plaidoyer très efficace pour le port  du préservatif… 

Le projet

Un zizi, né d’un coup de crayon sur la porte de WC, tombe sous le charme d’une zézette… mais ses assauts sont loin d’être payés de retour : tous les graffitis féminins fuient à son approche. De cuvette en tuyau, Zizi traîne sa dégaine éplorée jusqu’à croiser le crayon d’une vraie jeune fille en train de se remaquiller dans les toilettes.

Le prenant en pitié, elle lui dessine un préservatif… qui ne manque pas d’attirer immédiatement tous les graffiti féminins alentour.

Il n’est pas question ici de discours alarmistes et morbides. Ce film est une ode au sexe joyeux, à condition qu’il soit protégé.

Façon de rappeler également aux garçons que la capote peut aussi être un facteur de séduction.