Crédit image : AIDES

Par Fred Lebreton

Grande Braderie de la Mode : la mode solidaire de retour 
au profit de la lutte contre le VIH

La Grande Braderie de la Mode revient en juin à Pantin et Marseille pour une 54e édition placée sous le signe de la solidarité et de la visibilité des personnes vivant avec le VIH. Entre vêtements de grandes marques à prix réduits, campagne engagée autour du slogan « Support Fashion That Supports Love » et mobilisation de personnalités du monde de la mode, l’événement entend rappeler que la lutte contre le VIH reste un enjeu majeur.
 

Une campagne qui mêle visibilité, mode et lutte contre les discriminations
Du 4 au 7 juin aux Magasins généraux de Pantin, puis du 11 au 14 juin aux Docks Village de Marseille, la Grande Braderie de la Mode organisée par AIDES fera son retour avec une nouvelle édition tournée vers la solidarité. Depuis plus de trente ans, cette vente caritative propose au public des vêtements, accessoires et objets de décoration issus de nombreuses marques de mode, avec des réductions pouvant atteindre 70 %. Cette année encore, des enseignes reconnues comme Agnès b., Sandro, Maje, Balmain, A.P.C. ou encore Dries Van Noten participent à l’opération. Les bénéfices récoltés permettent de financer les actions de lutte contre le VIH menées par AIDES en Île-de-France et en Provence-Alpes-Côte d’Azur, deux régions particulièrement touchées par l’épidémie.

Pour cette 54e édition, l’association mise sur une campagne fortement symbolique. Photographiée par Matthieu Dortomb, elle met en scène un baiser entre Clara Benador, mannequin et romancière, et Yassin Chekkouh, mannequin et militant vivant avec le VIH. Le slogan « Support Fashion That Supports Love » entend porter un message clair : une personne vivant avec le VIH et sous traitement efficace ne transmet pas le virus, y compris lors de rapports sexuels sans préservatif. À travers cette campagne, AIDES souhaite également lutter contre les préjugés persistants autour du VIH et remettre au premier plan les enjeux de visibilité des personnes séropositives. Le célèbre ruban rouge, symbole historique de la lutte contre le sida, est par ailleurs revisité sous forme de vêtements et d’accessoires, dans une volonté assumée de faire de la mode un espace d’expression politique, de solidarité et de résistance face aux discriminations.

Un événement solidaire devenu incontournable depuis plus de trente ans
Créée en 1993 par AIDES en partenariat avec le magazine Marie Claire, la Grande Braderie de la Mode s’est imposée au fil des années comme un rendez-vous incontournable du shopping solidaire. Selon l’association, près de neuf millions d’euros ont été collectés depuis le lancement de l’événement, soit environ 300 000 euros par édition. Ces financements permettent de soutenir les actions de prévention, d’accompagnement et de défense des droits menées sur le terrain auprès des personnes concernées par le VIH. Dans un contexte où les associations de lutte contre le sida alertent régulièrement sur les difficultés financières et la nécessité de maintenir les politiques de prévention, l’événement conserve une portée à la fois symbolique et concrète.

Cette édition 2026 sera également marquée par la présence de la créatrice Jeanne Friot en tant que marraine. Figure montante de la mode française, la styliste parisienne s’est fait connaître pour ses créations non genrées et écoresponsables, ainsi que pour son univers mêlant influences féministes, culture queer et engagement artistique. Révélée avec sa marque lancée en 2020, Jeanne Friot a notamment gagné en visibilité après avoir conçu en 2024 la tenue de Jeanne d’Arc portée lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris. Sa participation à cette édition de la Grande Braderie illustre la volonté de AIDES de s’appuyer sur une nouvelle génération de créateurs-rices engagés-es, sensibles aux questions d’inclusion et de diversité. Entre mode, militantisme et solidarité, la Braderie continue ainsi de faire le pari qu’un événement populaire peut aussi porter un message de santé publique.

Pour aller plus loin : 

Billetterie en ligne.

Page officielle de la Grande Braderie, voir ici.

Interview de Yassin Chekkouh : « C’est le silence autour du VIH qui fait qu'on donne une arme aux autres pour nous frapper »