Est-ce que vous aimeriez autant ma gueule si j'étais séropositif ?
François Darmigny / ©TBWA\Paris
Est-ce que je serais encore au 20 heures si j'étais séropositive?
Emanuele Scorcelletti / GAMMA / ©TBWA\Paris
Question à 1 million : m'apprécierez-vous autant si j'étais séropositif ?
François Darmigny / ©TBWA\Paris
"Est-ce qu'on m'engagerait dans les meilleurs clubs d'Europe si j'étais séropositif ?"
J.B. Guiton / Studio 29 / ©TBWA\Paris
"Ma méthode vous plairait-elle autant si j'étais séropositif ?"
Renaud Corlouer / Who's photography / ©TBWA\Paris
"Est-ce que vous me trouveriez aussi drôle si j'étais séropositive?"
Renaud Corlouer / Who's photography / ©TBWA\Paris
"Seriez-vous prêt à tout essayer avec moi si j'étais séropositif ?"
François Darmigny / ©TBWA\Paris
C'est le sida qu'il faut exclure, pas les séropositifs (2006)
Campagne de lutte contre les discriminations
Date de création : octobre 2006
Le contexte
Il émerge des multiples espaces de paroles ouverts dans AIDES un besoin fondamental pour les personnes séropositives de pouvoir parler de leur maladie, dans la sphère privée comme dans la sphère publique, sans risquer d’être stigmatisées ni rejetées par les proches et/ou la société.
Selon la dernière enquête de Sida Info Droit, près de 6 personnes sur 10 ont été discriminées du fait de leur séropositivité (vie professionnelle, assurances & banques, voisinage, famille, etc.) – Enquête sur les discriminations à l’encontre des personnes vivant avec le VIH, Sida Info Droit, 2005.
L'objectif
- Rappeler au plus grand nombre que les personnes séropositives sont toujours victimes de discriminations qui nuisent notamment à leur état de santé.
- Sensibiliser le grand public avec des témoignages très forts pour susciter une réflexion et, à terme, favoriser un changement des comportements à l’égard des malades.
- Adresser aux personnes séropositives un message de soutien faisant part de leurs difficultés quotidiennes et les assurer de la mobilisation de la société.
Le concept
Cette campagne s’articule autour d’annonces exposant le portrait de grandes personnalités du monde de la musique, du sport ou de la télévision (Sébastien Cauet, Claire Chazal, Didier Drogba, Jean-Pierre Foucault, Johnny Hallyday, Laurent Ruquier et Muriel Robin). Grâce à leur implication, la campagne permet de mettre en évidence l’absurdité de la discrimination envers les séropositifs et de faire réfléchir le grand public sur les situations d’évitement, de rejet ou de stigmatisation.
La diffusion
Plus de 70 insertions presse gracieuses notamment grâce au soutien de Métro et du Parisien - Aujourd'hui en France.
14 000 affiches 40x60 et 140 000 cartes postales distribuées dans notre réseau et à nos partenaires.
31000 affichettes distribuées chez les buralistes via leur revue "Le Losange".
2 000 panneaux d'affichage (4x3, 8m2 et abribus) offerts par JC Decaux/Avenir
Plusieurs villes soutiennent également l’opération en mettant à disposition 2 150 panneaux municipaux et en diffusant 1 000 affiches 40x60.
Les partenaires
Agence : TBWA\Paris (http://www.tbwa-france.com)
Directeur de création : Erik VERVROEGEN
Photographes : François DARMIGNY, Renaud CORLOUER/Who's Photography, Emanuele SCORCELLETTI/GAMMA, J.B. GUITON/Studio 29
Affichage : réseau JC Decaux/Avenir (4x3, 8m2 et abribus) sur l'ensemble du territoire français et panneaux municipaux des mairies d'Agen, Angers, Angoulême, Aubenas, Aurillac, Auxerre, Avignon, Bayonne, Belfort, Besançon,Bordeaux, Brest, Cenon, Chalon sur Saône, Chartres, Clermont-Ferrand, Dax, Epinal, La Roche-sur-Yon, Lille, Lorient, Metz, Montpellier, Nevers, Nîmes, Paris, Pau, Périgueux, Poitiers, Reims, Rennes, Rouen, Tarbes, Toulon, Toulouse, Tours, Vichy et Villeurbanne
Diffusion presse : Le Parisien/Aujourd'hui en France, Métro, 20 Minutes, Direct Soir, Hachette Filipacchi Media, Editions Bauer, Editions Larivière notamment ainsi que le réseau des buralistes via Le Losange qui a encarté le visuel de Johnny Hallyday dans son numéro de décembre 2006.
Internet : clairgay et blogs: à l'initiative de deux bloggers, une véritable campagne de soutien à été lançée sur la toile. Annoncée sur Blogonautes, l'observatoire des blogs francophones, la campagne a été relayée par des centaines de blogs français, avec comme signature : "Est-ce que vous liriez toujours mon blog si j'étais séropositif?"
Télécharger les affiches au format pdf
La déclinaison "Voteriez-vous pour moi si j'étais séropositif(ve)?"
Pour impliquer les candidats et donc le futur président sur une meilleure prise en charge des personnes séropositives et plus globalement la place dans la société des malades touchés par des pathologies lourdes, cette campagne a été également déclinée en mars 2007 autour des élections présidentielles.
Les personnalités politiques étaient mises en scène en reprenant les codes de leurs propres campagnes avec cette accroche incisive : « Voteriez-vous pour moi si j’étais séropositif(ve) ? »
La déclinaison "des rugbymen s'engagent"
En octobre 2007, AIDES s’intéressait à l’événement populaire de l'année, la Coupe du Monde de Rugby. Frédéric Michalak, Thierry Dusautoir et Yannick Nyanga acceptait de mêler leur image à la lutte contre les discriminations des personnes vivant avec le VIH/sida. Empruntant le vocabulaire du rugby, chacun déclinait un message dénonçant les situations vécues par les personnes séropositives.
Cette campagne a obtenu le Top Com d'or et le prix de la meilleure campagne solidaire en 2007
