"Ruban rouge" : affichons nos vraies valeurs

Date de création : 2004


Le contexte
Dans la société de consommation actuelle et dans un contexte d'effondrement des «valeurs traditionnelles», les marques sont représentatives de «valeurs de substitution» pour les consommateurs, en particulier les plus jeunes, qui recherchent des repères identitaires dans les marques. Les marques et leurs logos seraient ainsi utilisés pour se définir dans notre rapport au monde, à la société, aux autres, etc.
Le thème de cette nouvelle campagne porte sur le symbole universel de la lutte contre le sida et de la solidarité avec les personnes touchées : le ruban rouge.
En le remettant au goût du jour, AIDES souhaite encourager chacun à un geste citoyen : afficher au grand jour sa solidarité envers les personnes touchées , redonner visiblement de la vigueur à la lutte contre le sida, afficher un signe extérieur qui compte, une petite victoire sur la maladie.

L’objectif
Rappeler ce qui constitue, pour AIDES, nos vraies valeurs, définies autour de la lutte contre le sida, symbolisées par le "logo" ruban rouge, envisagé ici comme un logo ou une valeur de substitution au logo et aux valeurs de grandes marques. Cette campagne se veut concrètement "militante" et de soutien aux personnes touchées par le VIH.

Le concept
Cette campagne est déclinée en deux visuels qui exposent un ruban rouge en guise de marque sur une chaussure et un sac avec une signature forte : "Affichons nos vraies valeurs". Cette création se base sur une ligne stratégique forte et engagée : il y a des signes extérieurs qui comptent plus que d’autres…


La diffusion

De l’affichage urbain (9 000 faces offertes ), de l'espace gracieux en presse et 60 000 affiches 40x60 distribuées dans notre réseau, aux partenaires, institutionnels et autres, grand public.
Le visuel "chaussure" est ré-imprimé en 2006 pour diffusion dans notre réseau.

Les partenaires
Agence : TBWA\Paris
Directeur de création : Erik VERVROEGEN
Photographe : Cléo SULLIVAN
Afficheur : JC Decaux/Avenir



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