Dick dit : "les préservatifs c'est comme un bon bain, quand on est dedans on ne veut plus en sortir." ©TBWA\Paris
Dick dit : "Attention, les préservatifs c'est comme les bonnes manières, on les oublie quand on a bu." ©TBWA\Paris
Dick dit : "Les préservatifs c'est comme le papier-toilette, il faut toujours en avoir d'avance." ©TBWA\Paris
Dick dit : "Les préservatifs c'est comme la crême solaire, c'est efficace que si on en met." ©TBWA\Paris
Dit dit : "Qu'importe le nombres de kilomètres si tu finis à trouver un préservatif à te mettre." ©TBWA\Paris
Dick dit: " Mieux faut draguer avec un préservatif et pêcher avec un verre de terre que faire le contraire." ©TBWA\Paris
Dick dit: " Vous avez raison de ne pas vous arrêter quand vous voyez une tête de gland sans préservatif." ©TBWA\Paris
Dick
Campagne de prévention
Date de création : 2003
Le Contexte
Dans un contexte général de reprise de l’épidémie de VIH/sida (5000 nouvelles contaminations en France en 2002) 40% des 15-19 ans annoncent ne plus mettre de préservatif (Nova Mag-Opinionway – 2002). La confiance fait office de latex.
Des connaissances parcellaires et mal assimilées sur le sujet. 50% des jeunes pensent que le sida se transmet par la salive ou la sueur !
L’objectif
Inviter le grand public à redoubler de vigilance dans une période particulièrement propice au relâchement des comportements de prévention, l’été, et aux premières relations sexuelles chez les plus jeunes.
Rappeler que l’unique moyen de se protéger du sida est le préservatif et que, bien entendu, ce virus ne prend pas de vacances.
Le Projet
AIDES lance une campagne estivale nationale de prévention sida auprès du grand public. Les messages de prévention de notre association sont délivrés par le personnage Dick.
Audacieux et surprenant, Dick est aussi un porte-parole sympathique des quelques vérités qu’il est urgent de rappeler à tous.
Cette campagne est déclinée en sept visuels, sept spots télé et quatre spots radio.
La diffusion
De l'espace presse gracieux, de l’affichage urbain (4 000 faces en 8 et 12 m2), 135 000 cartes postales, 10 000 affiches 40X60, 50 000 préservatifs gratuits, 7 spots de prévention diffusés gracieusement sur TF1, M6 et Canal +.
Un n° spécial de Libération aux espaces publicitaires exclusivement dédiés aux visuels Dick.
Les partenaires
Agence : TBWA\Paris (http://www.tbwa-france.com)
Directeur de la création : Erik VERVROEGEN
Réalisation : TBWA\PARIS avec Benoît MAUDUECH, également acteur
Production : Première Heure
Afficheur : JCDecaux/Avenir
Quotidien Libération
Télécharger les affiches au format pdf
Visionner les clips
Ecouter les spots audio
