"10 secondes de jouissance. Voilà pour la partie sympathique d'une contamination VIH. Cet été, protégez-vous aussi des mauvais coups." ©TBWA\Paris
"Rien n'est plus pathétique que d'avoir attrapé le sida avec un éjaculateur précoce. Cet été, protégez-vous aussi des mauvais coups." ©TBWA\Paris
"L'inconsciente attrapera le sida. La malchanceuse aussi, mais elle, sans orgasme. Cet été, protégez-vous aussi des mauvais coups." ©TBWA\Paris
"Quoi de pire qu'un rapport sexuel contaminant ? Rien, sauf de s'être endormie pendant. Cet été, protégez-vous aussi des mauvais coups." ©TBWA\Paris
Cet été, protégez-vous aussi des mauvais coups
Campagne estivale de prévention 2006
Date de création : juin 2006
Le contexte
Les dernières données issues de l’Invs (Institut national de veille sanitaire) confirment les tendances observées depuis quelques années. En 2004, 7000 nouvelles découvertes de séropositivité ont été comptabilisées en France dont la majorité étaient des contaminations par rapports hétérosexuels.
Depuis l’arrivée des trithérapies en 1996, la maladie paraît beaucoup moins menaçante aux yeux de la génération « post-sida » souvent ignorante du danger mortel qui subsiste, et qui se sent de ce fait moins concernée par la prévention. Ainsi banalisé, le sida n’inquiète plus autant.
28% des 15/34 ans déclarent ne pas avoir utilisé de préservatif la première fois qu’ils ont eu une relation sexuelle avec leur dernier partenaire. Or près d’un tiers des moins de 35 ans disent avoir plus de relations sexuelles et 11% plus de partenaires sexuels l’été. Cette augmentation du nombre de partenaires est principalement observée parmi les plus jeunes.
L’objectif
Il faut sans arrêt, surtout l’été - période de relâchement à tous les niveaux et de multiplication des rencontres - re-intéressés le grand public ,et en particulier les jeunes, à la prévention, les faire réagir pour qu’ils se sentent toujours concernés.
Le projet
Chercher de nouveaux vecteurs de communication pour ne jamais les lasser , faire réagir pour marquer les esprits, diffuser des messages sous une forme sans cesse renouvelée, telle est l’idée qui a fait germer cette nouvelle campagne de sensibilisation.
Elle propose de sortir des sentiers battus et de s’adresser aux jeunes d’une manière décalée. Cette année, le message met en avant le contraste entre une contamination VIH et l’ironie qu’elle ait eu lieu lors d’un piètre rapport sexuel.
La diffusion
insertions presse, 4 000 affiches 40x60 et 20 000 cartes postales diffusées dans notre réseau et par les volontaires impliqués dans des actions estivales.
Les partenaires
Agence : TBWA\Paris
Directeur de création : Erik VERVROEGEN
Illustrateur : AISKone
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