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Campagne été 2007 - l'ours et le lapin
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Niark / ©TBWA\Paris
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L'été favorise les nouvelles rencontres, protégez-vous !



Campagne de prévention



Date de création : juin 2007



Le contexte

 

Les français(es) ont entendu parler du sida et de la prévention, pourtant les contaminations se poursuivent. Environ 6700 nouvelles découvertes de séropositivité en 2005. 25 ans après le début de l’épidémie, le préservatif reste le meilleur moyen de se protéger du VIH/sida.
Il faut donc encore, surtout l’été - période de relâchement à tous les niveaux et de multiplication des rencontres - ré-intéresser à la prévention, faire réagir pour que tous et toutes se sentent toujours concerné(e)s.

Selon la dernière enquête sur la sexualité des français (enquête CSF – Mars 2007), l’utilisation du préservatif est loin d’être systématique chez les personnes qui commencent une relation avec un nouveau partenaire ou chez celles qui ont eu au moins deux partenaires dans les douze derniers mois.


L’objectif


 Il faut sans arrêt, surtout l’été - période de relâchement à tous les niveaux et de multiplication des rencontres - re-intéressés le grand public ,et en particulier les jeunes, à la prévention, les faire réagir pour qu’ils se sentent toujours concernés.

 


Le projet

 

Cette nouvelle campagne propose de sortir des sentiers battus et de s’adresser aux jeunes d’une manière décalée. L’été étant la période où tout peut arriver même l’improbable, la campagne rappelle que l’essentiel est de se protéger. Les visuels mettent en scène des animaux et insectes qui s’accouplent entre espèces différentes avec l’idée que la nouveauté, la légèreté et le plaisir vont de pair avec la protection.


La diffusion


Cette campagne a été diffusée en presse, en affichage 4X3, abribus, affichage municipal, ainsi que sous forme d’affichettes et de cartes à travers notre réseau.

 

Pour relayer la campagne d’affichage, AIDES a mis en place un mini-site événementiel : www.touteslesrencontressontpossibles.com

 

En savoir + sur le mini-site



Les partenaires


Agence : TBWA\Paris
Directeur de création : Erik VERVROEGEN
Illustrateur : Niark  (agence Lezilus)

Agence web : X-Prime