Langue de serpent et cercueil

Date de création : 2002

Le contexte
Depuis l’arrivée des trithérapies en 1996, la maladie paraît beaucoup moins menaçante aux yeux de la génération « post-sida » souvent ignorante du danger mortel qui subsiste, et qui se sent de ce fait moins concernée par la prévention. Ainsi banalisé, le sida n’inquiète plus autant.


L'objectif
Trouver un message fort, un message qui marque assez les personnes pour qu'elles aient le réflexe de se protéger . Par cela, rappeler que le sida reste une maladie mortelle.


Le concept
Cette campagne n’a absolument pas pour vocation de stigmatiser le sexe ou même certaines catégories de population ou encore certaines pratiques sexuelles, mais uniquement de marquer durablement le destinataire et de l’inciter à se protéger. Les femmes comme les hommes sont ici incités à être vigilants puisque la campagne a été traitée sous les deux aspects : un sexe féminin et un sexe masculin.
De plus, en ce qui concerne le visuel du sexe féminin, il comporte un message de prévention qui est double : il s’agit de se protéger soi, mais aussi de protéger sa partenaire, compte tenu de la plus grande vulnérabilité des femmes face au sida. Celle-ci est soulignée par la phrase suivante, apposée au bas de l’affiche : « Les femmes ont 3 fois plus de risques d’attraper le sida ».

la diffusion
Il ne s'agit pas d'une campagne grand public mais d'une campagne créée pour être affichée uniquement dans les toilettes des bars et boîtes de nuit. Il nous a semblé plus pertinent de décliner le message en fonction du lieu d’affichage :
- le sexe féminin dans les toilettes homme des bars et boîtes
- le sexe masculin dans les toilettes femmes ainsi que dans les bars et boîtes gays.


les partenaires
Agence : TBWA\Paris (http://www.tbwa-france.com)           
Directeur de création : Erik VERVROEGEN
Photographes:
Diffuseurs: réseau Loomédia sur Paris


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