Voteriez-vous pour moi si j’étais séropositif(ve) ? »

Contexte

En novembre 2006, AIDES lançait  une campagne d’envergure dévoilant Sébastien Cauet, Claire Chazal, Didier Drogba, Jean-Pierre Foucault, Johnny Hallyday, Muriel Robin et Laurent Ruquier, n’hésitant pas à mettre en jeu leur popularité pour susciter un changement de comportement face à la discrimination des personnes séropositives dans notre société. L’idée était simple et percutante : Remettrions-nous en cause leur talent s’ils étaient séropositifs ? En savoir + sur cette campagne

Cette fois-ci la démarche a été un peu différente. AIDES souhaitait rebondir sur l’actualité des élections présidentielles pour impliquer les candidats et donc le futur président sur une meilleure prise en charge des personnes séropositives et plus globalement la place dans la société des malades touchés par des pathologies lourdes.


Concept

Afin d’interpeller les candidats mais également le grand public, TBWA\PARIS a mis en scène ces personnalités politiques reprenant les codes de leurs propres campagnes avec cette accroche incisive : « Voteriez-vous pour moi si j’étais séropositif(ve) ? »



Objectifs

Informés de cette initiative et de sa parution imminente, plusieurs candidat(e)s ont exprimé leur fierté de figurer dans cette campagne. Si AIDES a accueilli favorablement cette marque de solidarité avec les personnes séropositives, l’association a été désolée de constater que leur implication sur les questions de fond liées au VIH/sida se cantonnait à leur participation à cet événement médiatique.

La médiatisation de la campagne avait pour objectif d’interpeller les présidentiables et l’opinion publique sur ces questions, grandes absentes du débat présidentiel. AIDES demandait notamment que les candidat(e)s s’engagent sur l’accès à la Couverture Maladie Universelle pour toute personne précarisée résidant en France.

Moyens

La campagne est d'abord sortie en exclusivité le lundi 12 mars dans le quotidien gratuit Métro, dévoilant chaque jour un nouveau candidat. En parallèle, la campagne a été diffusée par les militants de l’association présente dans 80 villes en France (affichage, tracts, etc.).

A partir du 27 mars 2007, la campagne a été également diffusée en affichage et sur le web grâce à nos partenaires, l'afficheur Insert et l'agence Imergence, une agence du groupe Nextedia.

3 000 affiches ont été diffusées sur les devantures des bars et restaurants des villes de plus de 100 000 habitants.

Imergence à réussi son pari en offrant à ce message une dimension et un relief sur les supports du média interactif - Résultat : 8 candidats décliné sous 3 formats flashs chacun, une quinzaine de régies partenaires (AOL, Alice, Yahoo, TF1, Le Monde, Le Nouvel Obs, HiMedia, Voyages-sncf, Bluemedia, Skyrock …) et plus de 15 millions de PAP offertes.

Visualiser les autres bannières de la campagne interactive

Partenaires

Agence de communication : TBWA\Paris
Directeur de création : Erik Vervroegen

Agence conseil en communication et marketing interactifs : Imergence

Affichage : Insert

Annonce François Bayrou : crédit photo Antonin Borgeaud
Annonce Olivier Besancenot : crédit photo JMB
Annonce de José Bové : crédit photo Thomas Jouanneau / Corbis
Annonce de Marie-George Buffet : crédit photo Horacio Villalobos / Corbis
Annonce d'Arlette Laguillier : crédit photo Jeremy Bembaron / Corbis
Annonce Ségolène Royal : crédit photo Alain Nogues / Corbis
Annonce Nicolas Sarkozy : crédit photo Christophe Russeil / Corbis Kipa
Annonce Dominique Voynet : crédit photo Yann Arthus-Bertrand