Les Dés

Date de création : 2004

Le Contexte

Malgré 20 ans de mobilisation, AIDES constate tous les jours que la prévention n’est
toujours pas un réflexe. Pire, avec le progrès de la trithérapie, il y a un relâchement
général des comportements de protection et, ne pas se protéger c’est mettre sa vie en jeu…


L’objectif

C’est ce constat simple, mais bien réel que AIDES  veut rappeler avec cette campagne d’affichage au graphisme sobre et épuré .
Cette campagne représente un dé, symbole du jeu de hasard, où des prénoms remplacent les chiffres car,  faire l’amour sans préservatif, c’est comme jouer sa vie sur un coup de dé.


Le Projet

Les visuels se déclinent en deux versions, l’une s'adressant aux garçons hétérosexuels et l'autre aux filles hétérosexuelles ou aux hommes ayant des rapports sexuels entre eux.

Ils invitent ainsi les jeunes à se demander s’ils savent vraiment avec qui ils vont passer la nuit :
                  « ISA, LOLA, ou le sida ? »
                  « SACHA, LUCAS ou le sida ? »

Deux raccourcis visuels simples et accessibles dans la tradition de l’affiche à la française, qui nous permettent de réitérer notre leitmotiv : «Protégez-vous».


La diffusion

De l'affichage 4x3;
Des affiches 40x60 et des cartes postales distribuées dans notre réseau et aux partenaires;
Des insertions gracieuses dans les Guides du Routard 2007.


Les partenaires

Agence : TBWA\Paris (http://www.tbwa-france.com)            
Directeur de la création : Erik VERVROEGEN
Photographes : Laurence & Renaud
Afficheur : JCDecaux/Avenir


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