Dick dit : "les préservatifs c'est comme un bon bain, quand on est dedans on ne veut plus en sortir." © TBWA\Paris
Dick dit : "Attention, les préservatifs c'est comme les bonnes manières, on les oublie quand on a bu." © TBWA\Paris
Dick dit : "Les préservatifs c'est comme le papier-toilette, il faut toujours en avoir d'avance." © TBWA\Paris
Dick dit : "Les préservatifs c'est comme la crême solaire, c'est efficace que si on en met." © TBWA\Paris
Dit dit : "Qu'importe le nombres de kilomètres si tu finis à trouver un préservatif à te mettre." © TBWA\Paris
Dick dit: " Mieux faut draguer avec un préservatif et pêcher avec un verre de terre que faire le contraire." © TBWA\Paris
Dick dit: " Vous avez raison de ne pas vous arrêter quand vous voyez une tête de gland sans préservatif." © TBWA\Paris Dick
Date of production: 2003
Context
In the general context of an HIV/Aids epidemic revival (5,000 new infections in France in 2002) 40% of the 15-19 years old claim they don’t use condoms any more (Nova Mag-Opinionway – 2002), relying on trust instead of latex. Knowledge of the issue is patchy, badly assimilated: 50% of young people think Aids can be transmitted through saliva or sweat!
Objective
To invite the general public to pay redoubled attention in the summertime period which is especially favourable to loosened preventive behaviour and to the younger ones having their first sexual relations.
To remind that the only way to be protected against Aids is to use a condom and that, of course, the virus takes no vacation.
Project
AIDES launched a national summertime Aids prevention campaign directed at the general public. Our association’s prevention messages was delivered by the character Dick.
Audacious and amazing, Dick is also a pleasant mouthpiece for some truths that people urgently need to be reminded of.
This campaign includes 6 visuals, 7 TV ads and 4 radio ads.
Distribution
Free press advertising, urban advertising (4,000 8m2 and 12m2 boards), four radio ads, 135,000 postcards, 10,000 40x60 posters, 50,000 free condoms, free broadcasting of 7 prevention ads on TF1, M6 and Canal +.
A special issue of Libération with advertisements exclusively dedicated to Dick visuals.
Partners
Agency: TBWA\Paris (http://www.tbwa-france.com)
Creative director: Erik VERVROEGEN
Direction: TBWA\PARIS with Benoît MAUDUECH (also taking part as an actor)
Production: Première Heure
Poster advertising: JCDecaux/Avenir
Libération daily newspaper
